Swarovski يك شركت اتريشي خصوصي و بسيار قديمي بوده كه بيش از 50 سال دوربين هاي دوچشمي و تلسكوپ هاي باكيفيت توليد مي كند. Swarovski بعنوان يكي از توليدكنندگان برتر دنيا در صنعت كالاهاي اپتيك‘ محصولاتي را به فروش مي رساند كه تلفيقي از كاركردهاي اپتيكي و طرح هاي زيبايي شناختي مي باشد. گواه آن نيز ابزارآلات اپتيكي وسيع Swarovski شامل دوربين هاي دو چشمي‘ تلسكوپ ها‘ ابزارآلات optronic ‘ دوربين روي تفنگ‘ دندانه ساز و ابزار فلزيابي‘ اجزاء دقت و اپتيكي مي باشد. 
Swarovski در نمايشگاه شكار آلمان
در مدت نمايشگاه IWA ما به غرفه Swarovski سر زديم. اين غرفه يكي از گوياترين غرفه ها بود: پذيرايي كنندگان‘ درختها و آبشارها. آنها محصولاتي مانند دوربين هاي دوچشمي‘ دوربين روي سه پايه و دوربين هاي اسلحه را به نمايش گذاشته بودند.
در اين عكس يك پذيرايي كننده را مي بينيد كه براي خريداران قهوه‘ اسنك و نوشیدنی مي آورد. نمايش دوربين هاي اسلحه‘ دوربين هاي روي سه پايه‘ هدف ياب ها و دوربين هاي دوچشمي به نحو احسن انجام گرفته بود.
Swarovski يك شركت معتبر اتریشی بوده كه پاسخ گوي تمام انتظارات مشتري هاي خود مي باشد. اين شركت به كيفيت پايبند بوده و هدف كاركنان آن اعم از تيم مديريت محصولات‘ متخصصان اپتيك‘ طراحان و تكنسين هاي توليد رعايت كيفيت در هر محصول جديد مي باشد.
اين عكسي از يك آبشار در غرفه Swarovski مي باشد. اين خانم به افرادي كه داخل مي شوند خوشامد مي گويد.
بازديدكنندگان بي طرف از گوشه و كنار دنيا لب به تحسين مي گشايند. به عنوان مثال پس از كانديد دوربين دوچشمي جيبي 10*25B در اسكار "optics of the year"‘ سري SLC بالاخره جايزه اين اسكار را از آن خود كرد. EL در اولين سال توليد با كسب جايزه "best of the best award" در امريكا از سري SLC بالا زد.
دربهار امسال مديريت اين شركت نيز جايزه اي كسب نمود. جايزه صادرات 2002 از طرف وزير امور اقتصادي اتريش به اين شركت اهدا شد. توجيه آن: موفقيت چشمگيري در صادرات در امريكا‘ انگليس و كشورهاي آلماني زبان.
پيشينه اين شركت نيز يك داستان كلاسيك موفق است. شروع آن آرام بود ولي عميقاً در سنتها ريشه داشت. توانايي پيشرفت اين شركت از كار شديد – و بيش از هر چيز ديگر از فلسفه فرهنگي آن – نشات مي گيرد. هيچ رمز و راز نهفته اي در موفقيت اين شركت وجود ندارد. دو عامل مهم در موفقيت اين شركت نقش داشتند: مشتريان راضي و كاركنان راضي.
مدت زمان زيادي طول مي كشد تا محصولات باكيفيت مانند دوربين هاي دوچشمي EL آماده به توليد شوند. اين شركت به كمك تيمهاي كوچك و كاردان خود كه مي توانند در ارتباط بسيار نزديكي با هم كار كرده و با انعطاف كامل از مراحل پيچيده گذر كنند‘ در رقابتها پيروز مي گردد. هر وقت كه محصول جديدي توليد مي شود‘ ايده آن توسط تيم متخصصان ارائه گرديده است
با اين حال اين شركت هنوز هم بايد تصميمات دشواري اتخاذ كند. پس از بسته شدن بخش محصولات نظاي و عينك‘ در اواخر دهه 80 اين شركت توجه خود را به ابزارآلات اپتيك معطوف نمود. با اين كار‘ Swarovski اولين كمپاني در جهان بود كه تمام نابع خود را براي محصولات اپتيكي به كار گرفت: دوربين هاي دوچشمي‘ دوربين روي سه پايه‘ ابزارآلات optronic‘ دوربين روي اسلحه‘ دندانه سازها و اسباب فرزكاري و اجزاء دقت و اپتيك. عليرغم كسادي بازار جهاني‘ رشد فروش اين شركت از سال 1990 دو برابر شده است. در اين خصوص‘ مديريت نه تنها داراي غريزه بازاريابي بلكه غريزه خلاقيت نيز بود. خلاقيت را نمي توان ديكته كرد بلكه از طبيعت برمي خيزد‘ همانطور كه پايه گذار شركت آقاي Wilhelm Swarovski نيز در اولين روزهاي تاسيس شركت داراي اين غرايز بود.
پس از تصميم گيري درباره انواع محصولات‘ بازارهاي جديدي بوجود آمد – و نه فقط در زمينه جغرافيا. مهمترين توسعه بازار امريكا براي شكار پرنده بود.امروزه مشاهده پرندگان به همراه شكار‘ تعقيب و پيگرد در فضاي باز و بخش صنعتي (نظارت بر محل كار) مهمترين بخشهاي تجارت اين شركت هستند. 100 سال پيش فلسفه پايه گذار شركت آقاي Daniel Swarovski "چيزي را كه خوب است دائماً توسعه دهيد" بود و تا امروز بعنوان يك هدف در نظر گرفته مي شود. آقاي Gerhard Swarovski كه اين شركت را در نسل چهارم آن اداره مي كند‘ مدتها پيش يك شركت كوچك خانوادگي را به يك مهره عظيم جهاني تبديل نمود. اين شركت هم اكنون شعباتي در امريكا‘ فرانسه‘ انگليس‘ بلژيك‘ هلند‘ لوكزامبورگ‘ سوييس‘ ايتاليا‘ اتريش و سازمانهاي فروش و پخش كنندگاني در بيش از 30 كشور در كل اروپا‘ افريقا‘ آسيا و استراليا دارد. 28 جايزه داخلي و بين المللي براي محصولات Swarovski گواه قدرت فلسفه شركت (كه توسط خبرگان اپتيك در Tyrol به كار گرفته شد) مي باشد.
